{"id":20046,"date":"2015-04-06T20:25:02","date_gmt":"2015-04-06T20:25:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mydemenageur.com\/blog\/?p=725"},"modified":"2021-08-27T07:45:33","modified_gmt":"2021-08-27T07:45:33","slug":"ascension-de-la-consommation-collaborative-quid-de-economie-traditionnelle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mydemenageur.com\/blog\/ascension-de-la-consommation-collaborative-quid-de-economie-traditionnelle\/","title":{"rendered":"QUID de l&rsquo;\u00e9conomie traditionnelle face \u00e0 la consommation collaborative"},"content":{"rendered":"<p>La <a href=\"https:\/\/www.mydemenageur.com\/blog\/consommation-collaborative\/\">consommation collaborative<\/a>, et l\u2019ancrage durable des tendances de location, d&rsquo;\u00e9change, de pr\u00eat, ou encore d&rsquo;achat direct au producteur, n&rsquo;entra\u00eenent-ils pas inexorablement le d\u00e9laissement croissant des r\u00e9seaux de consommation classique?<\/p>\n<p>Ce mod\u00e8le de partage permet \u00e0 chacun d&rsquo;\u00eatre \u00e0 la fois consommateur et producteur, gr\u00e2ce par exemple \u00e0 des biens devenus actifs mon\u00e9tisables.<br \/>\nLes \u00e9conomistes restent perplexes quant \u00e0 la fa\u00e7on de mesurer cette activit\u00e9. \u00ab\u00a0Nous allons devoir inventer les nouveaux outils \u00e9conomiques pour saisir l&rsquo;impact de cette \u00e9conomie de partage\u00bb, explique Arun Sundararajan, professeur \u00e0 l&rsquo;Universit\u00e9 de New York qui \u00e9tudie ce ph\u00e9nom\u00e8ne.<\/p>\n<p>La plus grande question est de savoir si tout cela cr\u00e9e une nouvelle valeur ou remplace simplement des entreprises existantes.<br \/>\nLa r\u00e9ponse est certainement les deux \u00e0 la fois. Il y a un effet n\u00e9gatif \u00e0 court terme pour l&rsquo;\u00e9conomie parce que les voix classiques de consommation sont court-circuit\u00e9es, le consommateur obtient ce qu\u2019il veut par un autre moyen, mais \u00e0 long terme son pouvoir d&rsquo;achat s&rsquo;en ressent, et l\u2019argent est r\u00e9inject\u00e9 dans l\u2019\u00e9conomie d\u2019une autre mani\u00e8re.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Ce que vous allez apprendre<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mydemenageur.com\/blog\/ascension-de-la-consommation-collaborative-quid-de-economie-traditionnelle\/#economie-traditionnelle-versus-consommation-collaborative-le-temps-des-clashs\" >Economie traditionnelle versus consommation collaborative : Le temps des clashs<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mydemenageur.com\/blog\/ascension-de-la-consommation-collaborative-quid-de-economie-traditionnelle\/#vers-une-fusion-de-leconomie-traditionnelle-et-de-la-consommation-collaborative\" >Vers une fusion de l\u2019\u00e9conomie traditionnelle et de la consommation collaborative ?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"economie-traditionnelle-versus-consommation-collaborative-le-temps-des-clashs\"><\/span>Economie traditionnelle versus consommation collaborative : Le temps des clashs<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.mydemenageur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/uber_espagne.png\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.mydemenageur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/uber_espagne.png\" alt=\"uber_espagne\" width=\"792\" height=\"473\" \/><\/a><\/p>\n<p>Agression d&rsquo;un chauffeur \u00ab\u00a0Uber\u00a0\u00bb lors d&rsquo;une manifestation de chauffeurs de taxis en Espagne.<\/p>\n<p>Pour se justifier de ne pas \u00e9touffer l\u2019\u00e9conomie classique du tourisme, Airbnb (le site de location d&rsquo;appartements entre particuliers qui a franchi le seuil des 10 millions de nuits r\u00e9serv\u00e9es) a command\u00e9 une \u00e9tude sur l&rsquo;impact \u00e9conomique \u00e0 San Francisco l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re et a prouv\u00e9 qu&rsquo;avec une location Airbnb (souvent moins ch\u00e8re qu&rsquo;un h\u00f4tel), les gens restent plus longtemps et d\u00e9pensent en moyenne 1100 $ dans la ville, par rapport aux 840 $ pour les clients d&rsquo;h\u00f4tellerie conventionnelle.<\/p>\n<p>Malgr\u00e9 tous ses efforts en communication, Airbnb et d\u2019autres startups de l\u2019\u00e9conomie collaborative n\u2019arriveront pas \u00e0 att\u00e9nuer la r\u00e9alit\u00e9 : leur croissance inflige de s\u00e9v\u00e8res pr\u00e9judices \u00e9conomiques \u00e0 l\u2019\u00e9conomie traditionnelle.<\/p>\n<p>Elles font par cons\u00e9quent face \u00e0 une \u00e9norme lev\u00e9 de bouclier des corporations traditionnelles concurrentes qui font appel au l\u00e9gislateur pour leur d\u00e9fense.<br \/>\n30 000\u20ac d\u2019amende pour violation de la loi sur les hotels \u00e0 Barcelone, le service star de la consommation collaborative est \u00e9galement encore en proc\u00e8s contre l\u2019\u00e9tat de New York pour location ill\u00e9gales de biens immobiliers.<\/p>\n<p>Uber n\u2019est pas en reste et rencontre des difficult\u00e9s avec la loi un peu partout dans le monde, <a href=\"https:\/\/www.pcworld.com\/article\/2898052\/s-korea-probes-uber-employees-for-breaking-transport-laws.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">en Cor\u00e9e<\/a>, <a href=\"https:\/\/elpais.com\/economia\/2015\/03\/30\/actualidad\/1427743689_515738.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">en Espagne<\/a>, au Canada, <a href=\"https:\/\/www.latimes.com\/business\/technology\/la-fi-tn-taxi-uber-unfair-competition-lawsuit-20150318-story.html#page=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">en Californie<\/a>, etc..<\/p>\n<p>Si la l\u00e9gislation s\u2019est durcit \u00e0 l\u2019encontre de ce dernier, suite aux protestations de la corporation des chauffeurs de taxis, il ne va pas dispara\u00eetre pour autant, mais bien s\u2019adapter.<\/p>\n<p>En France <a href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/entreprises\/article\/2015\/03\/14\/uber-bouscule-la-loi-thevenoud_4593581_1656994.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">la loi Th\u00e9venoud interdisant Uber sera sans nul doute contourn\u00e9e<\/a>, il y a trop d\u2019argent en jeux pour ne pas trouver des voix de contournement, la mutation du secteur est donc pleinement en cours.<\/p>\n<p>Tous ces appels au l\u00e9gislateur de la part des corporations traditionnelles n\u2019arriveront pas \u00e0 faire interdire ces nouveaux venus, ils ne font en r\u00e9alit\u00e9 que ralentir et r\u00e9guler la mutation.<br \/>\nOn peut faire une analogie int\u00e9ressante entre l\u2019arriv\u00e9e de l\u2019\u00e9conomie collaborative et celle du t\u00e9l\u00e9chargement de musique sur internet.<br \/>\nNous avons basiquement le m\u00eame processus, des plateformes de particulier \u00e0 particulier, qui court-circuitent le parcours traditionnel de consommation (et obligatoire) en place depuis bien longtemps.<\/p>\n<p>Le premier r\u00e9flexe de l\u2019industrie musicale traditionnelle a \u00e9t\u00e9 bien s\u00fbr de s\u2019opposer \u00e0 ce nouveau mode de consommation et de tout faire pour l\u2019interdire, mais il est difficile d\u2019aller \u00e0 l\u2019encontre de l\u2019int\u00e9r\u00eat du consommateur, la suite on la connait, il s\u2019agit bien d\u2019une mutation radicale de l\u2019industrie du disque nous amenant \u00e0 de nouvelles mani\u00e8res de consommer de la musique.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"vers-une-fusion-de-leconomie-traditionnelle-et-de-la-consommation-collaborative\"><\/span>Vers une fusion de l\u2019\u00e9conomie traditionnelle et de la consommation collaborative ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les acteurs de l\u2019\u00e9conomie traditionnelle en concurrence direct devront s\u2019adapter et int\u00e9grer une strat\u00e9gie \u00ab consommation collaborative \u00bb dans leur d\u00e9veloppement sous peine de connaitre les m\u00eames chutes de r\u00e9sultats que l\u2019industrie du disque a connu voir m\u00eame de disparaitre totalement.<\/p>\n<p>Certaines entreprises ont d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 d\u00e9velopper une strat\u00e9gie d\u2019int\u00e9gration de l\u2019\u00e9conomie collaborative , 24 d\u2019entre-elles participent par exemple \u00e0 une initiative nomm\u00e9e\u00a0<a href=\"http:\/\/www.catalystcompanies.co\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Crowdcompanies<\/a><br \/>\n\u00ab\u00a0Notre objectif est d&rsquo;aider les marques \u00e0 entrer dans l\u2019\u00e9conomie collaborative\u00a0\u00bb, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=PcwLntFrcms\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">explique le createur Jeremiah Owyang.<\/a><\/p>\n<p>\u00ab Avec l&rsquo;essor de la consommation collaborative, les individus eux-m\u00eames se substituent aux entreprises et commencent \u00e0 produire et vendre des biens et services, au lieu de les acheter : les marques doivent se poser la question de leur place et de leur valeur ajout\u00e9e dans cet \u00e9cosyst\u00e8me. \u00bb<\/p>\n<p>Autrement dit, aider les entreprises \u00e0 anticiper les futures usages et les aider \u00e0 en tirer profit.<\/p>\n<p>Le premier pas pour elles est habituellement de s\u2019associer avec des acteurs de l\u2019\u00e9conomie collaborative comme une extension de leur activit\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.virgin-atlantic.com\/en\/gb\/bookflightsandmore\/innovationzone\/vjam\/taxi2.jsp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Virgin Airlines s\u2019est par exemple associ\u00e9 \u00e0 Taxi.to<\/a> pour permettre aux voyageurs de partager le cout d\u2019un taxi apr\u00e8s leur vol. Mais il en ressort \u00e9galement des initiatives pragmatiques fortes comme celle de Home Depot (le castorama US) qui permet d\u00e9sormais aux clients de louer des outils plut\u00f4t que de les acheter pour un usage ponctuel (la fameuse perceuse et ses 12 minutes de vie \ud83d\ude09 )<\/p>\n<p>Si \u00e0 premi\u00e8re vue, on pourrait croire que cette initiative va \u00e0 l\u2019encontre de ses int\u00e9r\u00eats commerciaux premiers, Home depot int\u00e8gre ce concept \u00ab concurrent \u00bb au sein m\u00eame de son activit\u00e9 avec une vision \u00e0 long terme.<\/p>\n<p>Les clients potentiels n\u2019ont ainsi plus de raisons de sortir de la sph\u00e8re d\u2019influence Home depot au profit d\u2019une plateforme p2p de consommation collaborative, de plus ce march\u00e9 de la location seconde main sert de vitrine de d\u00e9monstration pour leur produit, tout en r\u00e9alisant des profit sur les locations par la m\u00eame occasion.<\/p>\n<p>Puisque l\u2019usage existe autant essayer d\u2019en tirer profit, voil\u00e0 la devise qui semble toucher petit \u00e0 petit les plus pragmatiques de ces entreprises.<\/p>\n<p>Nous ne sommes pour le moment qu\u2019au d\u00e9but, mais il y a fort \u00e0 parier que \u00e9conomie traditionnelle et \u00e9conomie collaborative ne seront plus \u00e0 l\u2019avenir mis en opposition mais qu\u2019elles vont fusionner pour donner de nouvelles races d\u2019entreprises ax\u00e9es plus sur la collectivit\u00e9 et l\u2019int\u00e9r\u00eat premier du consommateur.<\/p>\n<p>Une \u00e9volution qui ne sera pas d\u00fb \u00e0 un sursaut humaniste, mais plut\u00f4t \u00e0 un constat pragmatique que la consommation collaborative est l\u00e0 pour rester.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La consommation collaborative, et l\u2019ancrage durable des tendances de location, d&rsquo;\u00e9change, de pr\u00eat, ou encore d&rsquo;achat direct au producteur, 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